La fotografía publicitaria ha evolucionado significativamente desde su origen, donde su función principal era simplemente mostrar productos. En la actualidad, estas imágenes se han convertido en el eje central de las campañas de marketing, trascendiendo la mera promoción de productos para transmitir los valores y la identidad de una marca.
Este campo especializado abarca una amplia gama de medios, desde anuncios impresos en periódicos y revistas hasta vallas publicitarias, flyers y plataformas digitales. Su propósito es captar la atención del público, influir en las decisiones de compra y fidelizar a los clientes.
La fotografía publicitaria debe cumplir varios objetivos:
 Despertar el interés del público mediante la creatividad y la originalidad para captar su atención inicialmente.
 Transmitir un mensaje claro y coherente que refleje la visión y los valores de la marca.
 Motivar la compra, que es el objetivo final de cualquier campaña publicitaria.
Estas imágenes pueden estar acompañadas o no de texto, pero siempre deben destacar las virtudes del producto que se está promocionando. Además, contribuyen a humanizar la publicidad al añadir realismo y proximidad, lo que genera una respuesta más positiva por parte del público.